相差14倍!为何一台8K电视敢卖100万

2019年3月13日AWE展会开展前夕,三星在上海召开新品发布会,在中国市场正式发布了QLED 8K系列电视产品Q900。3月14日,AWE开展第一天,索尼在展台发布了最新画谛系列8K...

2019年3月13日AWE展会开展前夕,三星在上海召开新品发布会,在中国市场正式发布了QLED 8K系列电视产品Q900。3月14日,AWE开展第一天,索尼在展台发布了最新画谛系列8K电视产品Z9G。夏普在同一天召开新品发布会,带来最新旷视系列8K电视。LG全球首款8K OLED电视占据了展台C位。创维同样把8K OLED电视做成了迎宾屏……

想必你已经知道我要说什么了,没错,8K电视在席卷了年初CES展后,3月AWE展迎来了它们在中国的集中发布。8K的优势、不足、产品、行业、政策、趋势……我们已经介绍了很多次:

其实今天想和大家聊的是8K电视最敏感的一个话题“价格”。以两个在行业中最具话题性的品牌为例:三星和索尼

相差14倍!为何一台8K电视敢卖100万

三星QLED 8K电视售价65吋35999元,75吋54999元,82吋69999元,98吋999999元

相差14倍!为何一台8K电视敢卖100万

索尼画谛系列8K电视,85英寸119999元,98英寸529999元

同样98英寸的8K电视,售价差一倍?!不是50元和100元的差距,是将近50万!而就算是用三星同门98英寸和82英寸产品相比较,价格差距也高达14倍……是什么让同尺寸产品出现如此巨大价格差距?是什么让十几英寸的提升却造成价格几何级的飙涨?

一款电视成本构成很复杂,大致分为:显示面板+控制电路+组装封装+设计开模+用工成本+损耗均摊等等……您可能听过一句话“显示面板价格占据电视整体价格70%”,这句话没错,但它是对整个行业而言,具体到8K这种定位极高、刚刚发端的新物种,这个比例就完全不适合了,反而是后面几个项目会大幅垒高产品成本。

相差14倍!为何一台8K电视敢卖100万

对于高端产品来说,显示面板的成本往往达不到70%的行业平均水平

我们认为类似三星这样首次推出98英寸8K电视的厂商,真正这块面板的价格可能会落在整机成本50%左右的位置,而电路控制研发、产品模具开发、测试量产损耗等等,反而会是整体制造成本的主力。

反观索尼由于早在2016年,索尼就已经推出过100英寸的Z9D液晶电视,在超大尺寸产品的制造和研发方面经验十足,前面所提到的控制电路、模具开发、测试损耗等环节,显然再造98英寸8K电视的时候,驾轻就熟能够节省大笔的费用。

2016年上市的100吋索尼Z9D售价高达499999元

另一方面,98英寸8K电视对于这两个品牌来说,市场定位也是有所差异的。在三星看来,8K是电视市场一个新利好的风口,三星作为全球电视市场连续13年的霸主,面对这样的趋势显然需要全力以赴,务必涵盖到任何有可能产生8K电视购买需求的客户,这也是为什么三星一口气带来了65英寸、75英寸、82英寸、98英寸四个尺寸规格的QLED 8K电视。其中98英寸产品对于三星来说无论是卖100万,还是50万,也终究是曲高和寡的一块金字招牌而已,而真正用来撬动8K时代的利器是在性能、画质、售价完全对标高端OLED电视的65英寸、75英寸以及82英寸产品。

再来看索尼,大法“高举高打”的品牌、产品策略始终通吃,品牌和产品相互正向促进的良性循环当然不会有任何松动,在年初CES我们和索尼的沟通中就已经得知索尼将在中国市场推出的85英寸、98英寸画谛系列Z9G 8K电视,是切实要在市场进行销售的流通型产品。虽然2016年上市的100英寸Z9D售价同样高达50万,但是仍然有“壕”如王思聪等高端人群积极捧场,可见索尼对98英寸8K画谛电视Z9G爆棚的信心绝非空穴来风。

王思聪同学也是索尼100英寸Z9D电视的用户

最后在简单说一下为何同门同系的8K电视,十几吋的差距却带来售价几何级飙升的问题。您可能也知道一些面板工厂的制造流程,在此赘述一下:把尺寸很大的基板,在车间进行切割,切成小尺寸后,进入液晶电视制造环节,加装控制电路,背光模块,整机安装等等。而以主流8.5代线基板尺寸为例,切割55英寸面板的话,可以切6块,一块出现问题,另外五块仍然可以销售使用,而如果切98英寸面板,只能切一块,而且过程中出现一点问题,整块基板变废料……另外,由于面板尺寸增大,其他用料成本也会相应增加,更重要的是,该类超大尺寸产品销量有限,能够分摊研发制造各个环节成本的基数很小,因此就造成了之前的售价飙升问题。

不同面板代线对应的经济切割面板尺寸

综上,超大尺寸8K电视价格为何如此夸张,品牌间差距为何别如云泥,80吋级别和100吋几倍产品差价为何高达十数倍……这些疑问大概就为您解释到这里了。作为一个暂时买不起8K电视的普通小编,我非常愿意通过帮助您解答各种YY问题,从而获得领导的赏识,从而升职加薪,从而买得起8K电视,从而获得白富美垂青,从而走向人生巅峰……所以,如果您还有相关8K电视的问题,请不吝赐教于我们下面的评论栏呀!

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